一、什么是程序化广告？
程序化广告（Programmatic Advertising）是指广告主通过数字平台，从受众匹配的角度由程序自动化完成展示类广告的采买和投放，并实时反馈投放分析的一种广告投放方式，实现了整个数字广告的自动化。
举个例子：
A，一名互联网公司的男程序员，30岁。当他打开今日头条时，他发现广告页中显示的是一个跟“脱发、增发”的广告。
B，一名职场女性，24岁。同样在打开今日头条时，她发现给她推荐的则是一款刚刚出新品的“SK-II神仙水”广告。
所谓的“精准投放”，便是针对用户的基本信息进行相关的广告推送。正如上面例子一样，一名30岁的男程序员在高压的工作下很有可能会面临脱发的风险，电话号码列表 因此他便是是脱发广告主的首选投放对象。而相比之下，24岁的职场女性更加在意自己的外貌打扮，SK-II神仙水的广告主或许认为推荐护肤品给她是一个不错的选择。
从定义中，我们可以分解出几个具体的词进行讨论：
1. 数字平台
通过DSP和AD Exchange撮合广告。
DSP又称需求方平台, 该平台汇集了各种广告交易平台、广告网络、供应方平台，甚至媒体的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。
而AD Exchange则是一个开放的、能够将媒体主和广告商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。
DSP与AD Exchange的关系，如同买菜的人（DSP）在菜市场（AD Exchange）里寻找摆摊的菜贩子一样。
2. 受众角度
购买的是受众，而不是广告位，广告的策略是从受众匹配的角度出发。
“千人千面”的精准投放要求需要广告主以用户为中心，定位目标人群。广告位对于精准投放来说只是一个次要条件，广告主所关心的是自己的广告是否能投给“对”的人。
3. 程序自动化
程序自动化，根据媒体主提供的信息，依据广告策略和算法自动完成出价，返回都是毫秒级别。
就像你突然点开一个APP弹出的广告一样，在你打开的那一瞬间，程序化广告的运作已经完成了。这中间包括了许多工序：用户将信息传给供应方平台（SSP），供应方平台再将信息迅速发给需求方平台（DSP），需求方平台做出竞价选择，最后通过竞价结果将广告返回给用户。这些过程一共不超过1s。
为了让大家更好地理解，以下便是程序化广告运作的一个基本流程图：